夏季講習のチラシ

　予備校や進学塾の「夏季講座」の新聞広告やチラシが入り始めました。いよいよ夏休みが近づいてきたなぁという実感が湧いてきます。

　須崎の進学塾の折込チラシを見てドキッとしたり、少し焦りを感じたりしますが、チラシ効果にはなはだしい疑義の念を抱いている自分としては、対抗してチラシを打ちたいのをグッと我慢して、この夏も口コミだけの戦略を取ることにします。

　なんて、格好つけていますが、要するに新聞折込チラシ代の６万円を節約しようという魂胆なのです。まったくもってネガティブな姿勢ですが、あまりの無反応に痛い目に合わされ続けましたので、もう信じることができないでいます。

　チラシを入れてしまうと、「チラシに触発されて塾の門を叩いた」のか「口コミで入塾しようと決めた」のかが不明瞭になってしまいます。ですから、チラシをいつも入れていると、その区別が付かなくなるため、昨年度は一切広告を控えたところ、５名以上の申し込みがあって驚いたものです。

　チラシをしていれば、チラシ効果と勘違いしてしまい、次なる宣伝効果を狙って繰り返しチラシを入れなければならなくなり、宣伝広告費がかさんで自分で自分の首を絞めることになりかねません。少なくとも４～５人は来てくれないと「ペイ（＝ｐａｙ）」できないですからね。

　都市部の塾でしたら、「ポスティング」という広告戦略があるそうですが、過疎化・少子化の激しい田舎町では、ポスティングしやすく、ある程度の収入のありそうな（塾通いには月謝が必要ですから）若い世代がたくさん入居しているマンションや新興住宅地はほとんど見られません。

　ですから、私はポスティングの経験は皆無です。学校の前でのチラシ配りは、この歳ではもう恥ずかしくて腰が引けてしまいます。ということで、大手塾の夏季講座宣伝合戦をしり目に、私のところではささやかにお金のかからない対策を講じます。

　在塾生たちに、「ひょっとして、みんなの友だちの中に、夏季講習を受けたいっていう人がおったら、誘うちゃってね！」とお願いするのみなのです。

　果たして、こんな消極的な態度でいいのだろうか、疑問に感じることもありますが、まあ、今年も２年連続で夏季講習のチラシは無しで、夏季講習に突入してみようと思います。

　飛び込みで「１人」でも来てくれたら、飛び上がるほど嬉しいですが・・・（笑）。

　by kururin